ডিজিটাল সাইনেজ দিয়ে বিক্রয় বাড়ানোর পিছনে মনোবিজ্ঞান

ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা এক জিনিস। সেই মনোযোগ ধরে রাখা এবং এটিকে কর্মে রূপান্তর করা যেখানে সমস্ত বিপণনকারীদের জন্য আসল চ্যালেঞ্জ নিহিত। এখানে, স্টিভেন ব্যাক্সটার, ডিজিটাল সাইনেজ কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইওমান্ডো মিডিয়া,ক্যাপচার, টেকসই এবং রূপান্তর করার জন্য আন্দোলনের সাথে রঙের সমন্বয়ের শক্তিতে তার অন্তর্দৃষ্টি শেয়ার করে।

ডিজিটাল সাইনেজব্র্যান্ড বিপণনে দ্রুত একটি অপরিহার্য হাতিয়ার হয়ে উঠেছে, যা ঐতিহ্যগত মুদ্রিত সাইনেজের একটি সাশ্রয়ী, দক্ষ এবং গতিশীল বিকল্প প্রদান করে। গবেষণায় দেখানো হয়েছে যে ডিজিটাল ডিসপ্লেগুলি গড় বিক্রয় 47 শতাংশ পর্যন্ত বাড়াতে পারে, এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে ব্যবসাগুলি এই প্রযুক্তিটি গ্রহণ করছে।

বিক্রয়ের সম্ভাবনাকে সর্বাধিক করার চাবিকাঠি নিহিত যা মনোযোগ আকর্ষণ করে, আগ্রহ বজায় রাখে এবং কর্ম চালনা করে তার পিছনের মনোবিজ্ঞান বোঝার মধ্যে রয়েছে। এখানে মনস্তাত্ত্বিক কৌশলগুলির একটি ভাঙ্গন রয়েছে যা প্রতিটি বিপণনকারীকে উচ্চ-প্রভাবিত ডিজিটাল সাইনেজ তৈরি করতে ব্যবহার করা উচিত যা মনোযোগকে বিক্রয়ে রূপান্তর করে।

রঙের শক্তি

রঙ শুধু নান্দনিকতা সম্পর্কে নয়। ইনকিভাবে মার্কেটিং আমাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে তার মনোবিজ্ঞান, লেখক, স্পিকার এবং হাল্ট ইন্টারন্যাশনাল বিজনেস স্কুল এবং হার্ভার্ড ইউনিভার্সিটি স্কুল ফর কন্টিনিউয়িং এডুকেশনের অধ্যাপক,ডাঃ ম্যাট জনসনপরামর্শ দেয় রঙ একটি মনস্তাত্ত্বিক ট্রিগার যা উপলব্ধি এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণকে প্রভাবিত করে: “মস্তিষ্ক স্বাভাবিকভাবেই উচ্চ-কন্ট্রাস্ট বস্তুর উপর ফোকাস করার পক্ষপাতী। এটি কালোর বিপরীতে সাদা হোক বা গতির মধ্যে একটি স্থির বস্তু, বৈসাদৃশ্য নিশ্চিত করে যে একটি ভিজ্যুয়াল উপাদান আলাদা হয়।" এই অন্তর্দৃষ্টি ডিজিটাল সিগন্যাজ তৈরির জন্য গুরুত্বপূর্ণ যা মনোযোগ আকর্ষণ করে, বিশেষত বিশৃঙ্খল বা ব্যস্ত পরিবেশে।

বিভিন্ন রং স্বতন্ত্র আবেগ জাগিয়ে তোলে। নীল, উদাহরণস্বরূপ, বিশ্বাস এবং স্থিতিশীলতার সাথে যুক্ত, এটি আর্থিক প্রতিষ্ঠান এবং স্বাস্থ্যসেবা ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি গো-টু তৈরি করে। লাল, অন্যদিকে, জরুরীতা এবং আবেগের সংকেত দেয়, যে কারণে এটি প্রায়শই বিক্রয় এবং ক্লিয়ারেন্স প্রচারের জন্য ব্যবহৃত হয়। কৌশলগতভাবে রঙ অন্তর্ভুক্ত করার মাধ্যমে, বিপণনকারীরা গ্রাহকদের আবেগকে সূক্ষ্মভাবে পরিচালনা করার সাথে সাথে তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়ের সাথে তাদের চিহ্ন সারিবদ্ধ করতে পারে।

ব্যবহারিক টিপস:

• পাঠযোগ্যতা এবং দৃশ্যমানতা উন্নত করতে পাঠ্য এবং ব্যাকগ্রাউন্ডের জন্য উচ্চ-কন্ট্রাস্ট রং ব্যবহার করুন।
• আপনি যে আবেগ বা ক্রিয়াকলাপ জাগাতে চান তার সাথে রঙ মিলিয়ে নিন - বিশ্বাসের জন্য নীল, জরুরিতার জন্য লাল, পরিবেশ-সচেতনতার জন্য সবুজ।

কর্মের জন্য একটি শক্তিশালী কল তৈরি করা

একটি দৃশ্যত আকর্ষণীয় চিহ্ন গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু সৌন্দর্য নিজে থেকে বিক্রয় চালাবে না। একটি দুর্দান্ত কল-টু-অ্যাকশন (CTA) এর মাধ্যমে অ্যাকশন চালানোর জন্য সমস্ত দুর্দান্ত ডিজিটাল সাইনেজও অপ্টিমাইজ করা আবশ্যক৷ একটি অস্পষ্ট বার্তা যেমন "আজ কফিতে দারুণ চুক্তি!" কিছু মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে কিন্তু সরাসরি, কর্মযোগ্য বিবৃতি হিসাবে কার্যকরভাবে রূপান্তরিত হবে না।

একটি শক্তিশালী CTA স্পষ্ট, বাধ্যতামূলক এবং জরুরি হওয়া উচিত। একটি কার্যকর পন্থা হল অভাবের নীতিতে ট্যাপ করা। ইন প্ররোচিত এবং প্রভাবিত করার জন্য দুষ্প্রাপ্যতা ব্যবহার করার 4টি উপায়: কীভাবে একটি পছন্দকে দুর্লভ করে আরও পছন্দসই বা আবেদনময় করা যায়,ডঃ জেরেমি নিকলসনব্যাখ্যা করে যে অভাবের কৌশলগুলি, যেমন অনুভূত স্বল্প সরবরাহ, উচ্চ চাহিদা এবং অনন্য বা সীমিত সময়ের সুযোগ, গ্রাহকদের পদক্ষেপ চালানোর সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে কয়েকটি।

জরুরীতা, জনপ্রিয়তা বা এক্সক্লুসিভিটির অনুভূতি তৈরি করার মাধ্যমে, গ্রাহকরা দ্রুত কাজ করার সম্ভাবনা বেশি, ভয়ে তারা মিস করবেন। উদাহরণস্বরূপ, একটি CTA যেমন "এই মূল্যে মাত্র পাঁচটি বাকি - এখনই কাজ করুন!" "এখনই আপনার পান" এর মতো একটি সাধারণ বাক্যাংশের চেয়ে অনেক বেশি আকর্ষণীয়

একটি শক্তিশালী CTA যতটা গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে, অভাবের কৌশলগুলিকে অতিরিক্ত খেলতে না দেওয়া অপরিহার্য। "শুধুমাত্র একদিন!" এর মতো বাক্যাংশগুলি নিয়মিত ব্যবহার করা সন্দেহের জন্ম দিতে পারে এবং আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি আস্থা হ্রাস করতে পারে। ডিজিটাল সাইনেজের সৌন্দর্য হল এর নমনীয়তা - আপনি রিয়েল-টাইম পরিবর্তনগুলি প্রতিফলিত করতে এবং সত্যতা বজায় রাখতে সহজেই CTA আপডেট করতে পারেন।

আন্দোলনের মাধ্যমে মনোযোগ ক্যাপচার করা

আচরণগত বিজ্ঞানের দৃষ্টিকোণ থেকে, আন্দোলন প্রায়ই সম্ভাব্য বিপদ বা সুযোগ নির্দেশ করে, তাই এটি স্বাভাবিকভাবেই মনোযোগ আকর্ষণ করে। আমাদের মস্তিষ্ক এইভাবে হার্ডওয়্যার করা হয়েছে, ভিডিও, অ্যানিমেশন এবং অন্যান্য প্রভাবগুলিকে একীভূত করে এমন গতিশীল বিষয়বস্তু ডিজিটাল সাইনেজের জন্য একটি অবিশ্বাস্যভাবে শক্তিশালী হাতিয়ার। এটাও ব্যাখ্যা করে যে কেন ডিজিটাল সাইনেজ প্রতিটা মোড়ে প্রথাগত সাইনেজকে ছাড়িয়ে যায়।

আচরণগত মনোবিজ্ঞান এটিকে সমর্থন করে, হাইলাইট করে যে কীভাবে চলমান ভিজ্যুয়ালগুলি কেবল মনোযোগ আকর্ষণ করে না বরং বর্ণনা এবং অ্যাকশনের জন্য দর্শকদের পছন্দকে আকৃষ্ট করে ধরে রাখার উন্নতি করে। স্ক্রলিং টেক্সট, ভিডিও ক্লিপ বা সূক্ষ্ম ট্রানজিশনের মতো অ্যানিমেটেড উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করা কার্যকরভাবে একজন গ্রাহকের দৃষ্টিকে মূল বার্তাগুলির দিকে পরিচালিত করতে পারে।

এটি জটিল শোনাতে পারে, কিন্তু সত্য হল যে ডিজিটাল সাইনজেজ এটি করা সহজ করে তুলতে পারে।ডিজিটাল সাইনেজAI সরঞ্জামগুলি ব্যবসাগুলিকে বিভিন্ন প্রভাবের একটি পরিসর অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দেয় যা তাদের প্রদর্শনগুলিকে ব্যয়বহুল গ্রাফিক ডিজাইনারদের অর্থ প্রদানের প্রয়োজন ছাড়াই উপেক্ষা করা অসম্ভব করে তোলে। মিনিটের মধ্যে ডিজিটাল ডিসপ্লে তৈরি এবং পরিবর্তন করার এই ক্ষমতাটি কী কাজ করে এবং কী করে না তা দেখতে আরও সহজ করে তোলে, ব্র্যান্ডগুলিকে সময়ের সাথে সাথে তাদের মেসেজিংকে পরিমার্জিত করতে এবং গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে ঠিক কী তা খুঁজে বের করতে দেয়৷

কীভাবে কার্যকরভাবে আন্দোলন ব্যবহার করবেন:

• অপ্রতিরোধ্য অ্যানিমেশনের পরিবর্তে মসৃণ, উদ্দেশ্যমূলক গতিতে ফোকাস করুন। অত্যধিক নড়াচড়া দর্শকদের বিভ্রান্ত বা হতাশ করতে পারে।
• CTA তে জোর দিতে বা বিশেষ অফার হাইলাইট করতে ডায়নামিক ট্রানজিশন ব্যবহার করুন।
• আপনার ভিজ্যুয়াল সহ একটি গল্প বলুন - লোকেরা বিচ্ছিন্ন তথ্যের চেয়ে আখ্যানগুলি অনেক ভাল মনে রাখে।

প্রভাবশালী ডিজিটাল সিগনেজ তৈরি করা একটি বিজ্ঞান এবং একটি শিল্প উভয়ই। মনস্তাত্ত্বিক কৌশল ব্যবহার করে, আপনি গ্রাহকদের মোহিত করতে আপনার বিপণনকে উন্নত করতে পারেন, সিদ্ধান্তগুলিকে আকার দিতে পারেন এবং আগের মতো বিক্রয় চালাতে পারেন। একবার আপনি এই কৌশলগুলি আয়ত্ত করলে, আপনি দেখতে পাবেন কেন প্রথাগত মুদ্রিত সাইনজেজ দ্রুত অতীতের জিনিস হয়ে উঠছে।